Målgruppen Familier er én av seks målgrupper i studiet Out-of-home Consumer Survey utført i Sverige, og i den inngår personer som har ett eller flere barn mellom 0-18 år. Majoriteten (83%) lever i et forhold og halvparten av respondentene er mellom 30-44 år. En tydelig rød tråd i undersøkelsen er at familien tar opp en stor del av deres faktiske tid, men også deres tanker. 52% svarer at de tenker på familien når de reiser til jobben, 54% tenker på familien på vei hjem fra jobben og «å omgås med familien» er den største fritidsaktiviteten (48%).

2 av 3 agerer på utendørsreklame

Målgruppen Familier har både høy oppmerksomhet og agerer i høy utstrekning på utendørsreklame. To av tre svarte at de har agert etter å ha sett utendørsreklame eksempelvis gjennom å søke etter informasjon online, gjøre sammenligninger på pris eller ved å prate med venner/ familie. Én av fire mener at de er mer tilbøyelige til å kjøpe et varemerke som de har sett i en utendørsreklame.

Relevans er viktig

Noe som skiller seg ut i undersøkelsen er den høye interessen for relevante budskap og dynamiske kampanjer. Spesielt positive er de til budskap med kobling til:

• Lokasjon (78%)
• Aktuelle hendelser (76%)
• Live sportseventer (65%)
• Sesongtilpassede eventer (67%)

Barna påvirker familiens innkjøp

53% av respondentene svarer at barna påvirker innkjøpene som gjøres i familien. Leker, møbler og sportsutstyr topper listen over ting som respondentene søker på, tett etterfulgt av forsikring og lån. En av fire svarer også at de har søkt online mens de har vært i en butikk.