Odas merkevarebygging med Clear Channel
29/9-21
Oda (tidligere Kolonial) har hatt en imponerende utvikling siden selskapet ble startet i 2013. Helt siden starten har de jobbet aktivt med utendørsreklame med Clear Channel.
Oda er en bedrift som har hatt en enorm vekst. Selskapet ble startet i 2013 og tilbyr dagligvarehandel på nett. Å utfordre den norske dagligvarebransjen er noe mange har prøvd uten å lykkes. Mange sa at det å i tillegg endre handlevanene og tilby netthandel av dagligvare, var umulig.
Oda jobbet hardt fra starten av for det de trodde på, og i 2020 omsatte selskapet for nesten to milliarder kroner. Nå regnes selskapet som en av Norges første unicorn-bedrifter verdt over en milliard amerikanske dollar.
I Odas vekstfase hadde selskapet tre kampanjer i våre kanaler som ble testet for å se hvordan utendørskanalen kunne være med på å bygge merkevaren. For å bygge merkevaren måtte Oda øke kjennskap om enkelheten og tiden man sparer ved bruk av tjenesten, påminne folk om at å handle hos Oda er et alternativ, og få folk til å prøve tjenesten. På den måten skulle selskapet få folk til å endre handlevanene sine og deretter ta markedsandeler fra konkurrentene.
Oda er et godt eksempel på et selskap som velger å knytte budskapenes assosiasjoner opp mot følelser. For eksempel følelsen av å ville ha en enklere hverdag, frustrasjonen rundt hverdagspuslespillet og ønsket om å komme seg ut av tidsklemma.
Da Oda leverer i enkelte geografiske områder (hovedsakelig Oslo og Viken), var utendørskanalen i og rundt Oslo et klart valg som det største mediet som kunne målrettes mot Odas urbane målgruppe.
En suksessfaktor for Oda er at selskapet i mange år holdt seg til det samme formspråket og en lignende, lett gjenkjennelig design. Å jobbe på denne måten gjør at publikum alltid kjenner igjen avsenderen raskt og da enkelt klarer å tolke budskapet på kort tid.
Fantastiske resultat
I samarbeid med Penetrace utfører vi postkampanjetester. Vi utførte flere undersøkelser for å se på effekten av Odas kampanjer. Postkampanjetestene deres viser at uhjulpen merkekjennskap, altså top of mind, gikk opp fra 18% til 30% på tjue uker, fra slutten av 2018 til begynnelsen av 2019. Dette er altså en økning i top of mind på 67%.
Undersøkelsene viser også at hele 40% av befolkningen i Oslo og Akershus la merke til kampanjene. Av disse oppgav 55% at kampanjene gjorde dem interesserte i handle fra Oda, og 32% sa de skulle handle. Dette er helt fantastiske resultater som virkelig viser en av de største styrkene til utendørsreklame, nemlig merkevarebygging.
Oda har altså motbevist de som mente det var umulig å lykkes med å komme seg inn på det norske dagligvaremarkedet. Nå satser selskapet videre internasjonalt, selvfølgelig med utendørsreklame som en viktig del av medieplanen gjennom året.
